Ngành xuất bản nội dung số đang tuyệt vọng trong việc tìm kiếm mô hình kinh doanh hiệu quả. Nhưng đã xuất hiện phao cứu sinh từ các công ty cung cấp dịch vụ gợi ý nội dung trực tuyến. Lĩnh vực này đang có sự cạnh tranh quyết liệt từ các ông lớn như Yahoo, Google, AOL; nhưng nổi bật trong số đó là công ty khởi nghiệp Taboola với 157 triệu USD gây quỹ được từ các nhà đầu tư và trên 200 triệu USD doanh thu trong năm 2014.
Vào năm ngoái, tổng doanh thu của Taboola đã vượt mức 200 triệu USD. Công ty hiện có 550 triệu lượt khách hàng sử dụng hàng tháng, chiếm 86% lượng người sử dụng Internet trên máy tính cá nhân tại Mỹ. Theo CEO Adam Singolda, quý 4/ 2014 là quý thứ 6 liên tiếp công ty có lợi nhuận. “Thậm chí, điều này đã được thực hiện từ khi công ty chỉ có 40 triệu USD vốn huy động từ các nhà đầu tư”, Singolda cho biết.
 Với khối tiền mặt khổng lồ đến từ các nhà đầu tư chiến lược và đầu tư tài chính, Taboola sẽ mở rộng ra thị trường – công ty có sự hậu thuẫn mạnh từ nhà đầu tư Yahoo Japan – bằng cách thúc đẩy sự phát triển công nghệ của công ty và mua lại các công ty khởi nghiệp non trẻ (Taboola đã tiến hành mua lại Perfect Market, công ty cung cấp kỹ thuật quảng cáo chèn vào chương trình, vào năm 2014). CEO Singolda cho biết Taboola sẽ xây dựng công cụ phân tích mới nhằm giúp người đọc kết nối tốt hơn tới các trang tin tức. Trong danh mục khách hàng của công ty hiện giờ đã bao gồm rất nhiều ông lớn trong ngành truyền thông như: USA Today, Business Insider, Chicago Tribune, FOX Sports và The Weather Channel.(In to roi gia re)
Những bảng gợi ý nhỏ có nội dung kiểu như “những gì đang xảy ra trên web” được đặt ở phía dưới cùng nhiều bài báo cũng lộ rõ nhiều bất cập (Nhiều người sẽ xem như các web đang hướng người đọc tới những nội dung không lành mạnh). Nhưng rõ ràng là chúng hiệu quả và các nhà xuất bản nội dung đang hạnh phúc vì doanh thu liên tục được tạo ra khi độc giả của họ click để đọc các câu chuyện được đăng trên website khác. Điển hình, công ty Time, sở hữu 2 ấn phẩm nổi tiếng Time và Fortune, gần đây đã ký một thỏa thuận có thời hạn trong nhiều năm, trị giá 100 triệu USD, với công ty khởi nghiệp Outbrain để cung cấp các gợi ý nội dung xuất hiện ngay bên dưới mỗi bài viết.
Lĩnh vực này giờ đây đã trở thành đại dương đỏ với hàng loạt đối thủ cạnh tranh là các ông lớn. Năm 2014, Yahoo đã cho ra mắt mắt một sản phẩm gợi ý nội dung có tên gọi Yahoo Recommends được tập đoàn truyền thông Hearst, CBS Interactive và Vox Media chọn sử dụng. AOL thì có sản phẩm với tên gọi Gravity. Google thì thông báo họ đang thử nghiệm dịch vụ gợi ý nội dung dành cho các nhà xuất bản. Outbrain, với nguồn vốn hậu thuẫn 99 triệu USD từ các quỹ đầu tư mạo hiểm, đã lập kỷ lục doanh thu 200 triệu USD vào năm 2014. Ngoài ra, thị trường còn có hàng tá các tay chơi nhỏ khác như Adblade, Zemanta và Zergnet…
Trong tình hình như vậy, Taboola – một công ty khởi nghiệp cung cấp gợi ý nội dung – công bố vòng gọi vốn mới để giúp công ty có khả năng cạnh tranh cao hơn. Kết quả đạt được hoàn toàn ngoài mong đợi, Taboola đã kêu gọi được 117 triệu USD từ nhóm các nhà đầu tư được dẫn dắt bởi Fidelity Investments. Existing investors Marker và Steadfast Capital. Ngoài ra, công ty còn thu hút được các nhà đầu tư chiến lược như Comcast Ventures, Groupe Arnault, Yahoo Japan, Advance Publications (công ty mẹ của tạp chí Condé Nast) và Carlo De Benedetti, chủ tịch Italian Media kết hợp với Gruppo Editoriale L’Espresso. Tổng cộng, Taboola đã huy động được nguồn vốn 157 triệu USD từ các quỹ đầu tư mạo hiểm.
|