Từ một hãng nước giải khát không có danh tiếng, chẳng được ai chú ý, Coca cola đã trở mình “hóa thành người khổng lồ” với thương hiệu được trả giá 70 tỷ USD. Những chiến dịch, banner, poster quảng cáo luôn mang đến cái nhìn mới lạ, từ việc tạo quảng cáo đấu đá với pepsi hay tận dụng .. đều được làm rất tốt.
Nếu bạn chịu khó theo dõi, có thể thấy qua hơn 1 thế kỷ mùi vị, công thức chế biến Coca-cola không bao giờ thay đổi nhưng không ai cảm thấy nhàm chán. Thậm chí đã có thời kỳ Coca quyết định thay đổi công thức với sản phẩm New Coke nhưng đã khiến hãng này chịu sự chỉ trích nặng nề từ phía người tiêu dùng dẫn đến thu hẹp thị phần, doanh số giảm nặng nề. Vậy tại sao Coca lại được mọi người biết đến rộng rãi như vậy? Có rất nhiều lý do đến từ sự tin tưởng của khách hàng, sự lãnh đạo tài tình hay khả năng nắm bắt xu hướng biến đổi của thị trường nhưng yếu tố quan trọng nhất là chiến dịch quảng cáo, marketing cho thương hiệu luôn tuyệt vời.( In to roi gia re)
Quảng cáo năm 1900 – “Nét quyến rũ mới” . Trong poster là nữ diễn viên, ca sĩ Hilda Clark nổi tiếng tại thời điểm đó khi Coke bắt đầu được bày bán tại các hiệu thuốc. Nó tạo ra bước ngoặt trong việc sử dụng người nổi tiếng trong các ấn phẩm quảng cáo của các hãng sau này.
Quảng cáo Coca cola năm 1941 – Merry Cokema. Nhìn poster không có vẻ gì là đặc biệt nhưng trên thực tế từ sau quảng cáo này hình ảnh ông già Noel mập mạp trong bộ quần áo đỏ mới bắt đầu được phác họa (trước đó ông già Noel được khoác lên mình nhiều bộ cánh khác nhau). Nó được thiết kế bởi họa sĩ người Chicago Haddon Sundblom
Quảng cáo năm 1994 - Beary Christmas. Coca đã thể hiện sự vượt trội của mình trong các chiến dịch marketing khi lần đầu tiên sử dụng đồ họa vi tính để tạo hình ảnh chú gấu cực bắc uống Cocacola. Nó không chỉ mang lại sự thích thú cho người tiêu dùng mà còn tạo ra đột phát trong ngành quảng cáo thế giới.
|